Могилёвское предприятие молочной промышленности уступило в рейтинге только СП ЗАО «Milavitsa», стоимость бренда которого по версии агентства составила 73,2 млн. долларов США. Третья позиция — 70,5 млн. долларов США — закрепилась за брендом «Санта-Бремор». Также в десятку лидеров вошли «Аліварыя», «Савушкін продукт», «Крыніца», «Conte», «Бульбашъ», «Спартак» и «Коммунарка. Вторую десятку популярных белорусских брендов открывает «Velcom».

По правилам исследования, в рейтинг «BelBrand 2015» включены только бренды (торговые марки), которые изначально были созданы в Беларуси либо для белорусских товаров и услуг. К слову, их оценочная стоимость является потенциальной, так как операции по продаже брендов происходят не так часто, а в некоторых случаях бренд никогда не меняет своих владельцев. Таким образом, приведенные в рейтинге показатели указывают на ту стоимость, которая была бы уплачена за бренд на данный момент в случае его фактической продажи.

Главной особенностью методики «MPP Consulting» по оценке потенциальной рыночной стоимости брендов является разделение стоимостей бренда и капитализации компании. В данном случае стоимость бренда включает в себя исключительно стоимость торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.

Ред.