Технологии развиваются стремительно. Пришло время, когда искусственный интеллект (ИИ, AI) способен создать невероятные возможности для креатива. Он может «оживлять» фотографии, в готовом видео заменять лица и голоса и даже генерирует видео по текстовому запросу. На фото пример реального кадра из презентационного видео, снятого Студией Видеолаб, для белорусского агрохолдинга (слева) и сгенерированного (справа).
Например, в ответ на запись «Лисёнок с мороженым едет на скутере по Могилёву» можно получить готовый ролик. Только надо иметь доступ к ресурсу, в котором писать, и правильно задать параметры лисёнка, скутера, локаций, чтобы получить нужный результат. Фантастика, но это работает! Однако главный вопрос для бизнеса звучит иначе: помогает ли искусственная картинка продавать реальный продукт? Особенно если речь идёт о сложном оборудовании, промышленных технологиях, продуктах питания или B2B-сегменте, где решения принимаются взвешенно, на основе анализа и уверенности в правильном выборе.
«Вау-эффект» от нейросетей — когда это «продает» продукт
Возможности искусственного интеллекта можно сравнить с появлением 3D-анимации: наконец-то можно визуализировать невидимые глазу внутренние или глобальные процессы, микроуровни или концепты будущего — то, что не покажешь камерой. Это идеально для ... абстрактных идей. Это хорошо для постановочных рекламных роликов: создается сценарий, в отдельных программах разрабатываются персонажи, в других программах на основе ИИ с этими персонажами по сценарию с четко описанными характеристиками создаются кадры-планы для видеоролика. Плюсы — не надо подбирать и готовить актёров, не надо подбирать и готовить локации, фоны, реквизит, декорации, спецэффекты, свет. В сгенерированном видео всё идеально, как прописали на подготовительном этапе, и соответствует принципу эффективной рекламы: использование ярких, оригинальных и неожиданных способов, немного «сказочности» привлечёт больше внимания, подтолкнет к формированию желаний, играя на образах и эмоциях.
Однако, когда мы готовим презентационный ролик, то есть хотим презентовать производство, завод, агрохозяйство, которые производят конкретный, осязаемый продукт — будь то пластиковая упаковка, станок, строительные материалы, йогурт или колбаса, пищевая линия — зритель сегмента B2B, технический или коммерческий специалист, инвестор бессознательно ищет доказательства подлинности и качества. Для презентации предприятия нужна промышленная съемка, поскольку в рассказе о компании, об оптовом производимом продукте ценятся реальные факты, честность, прозрачность. Эффектный, но сгенерированный ИИ-ролик может быть воспринят как красивая абстракция, а не свидетельство реальных мощностей, вызвать обратную реакцию: «А производство у вас вообще существует в реальности?». Да и, кроме аспекта доверия, промышленную съёмку, в которой акцент на деталях, процессах, технических моментах, крупные планы механизмов, фильтров, прессов, интервью с инженерами, демонстрация работы оборудования, — технически вряд ли пока возможно полноценно заменить сгенерированным в ИИ видео: это бы заняло очень много времени, ресурсов. К тому же, в ИИ пока нет средств, чтобы передать задор коллектива, его преданность и любовь к своему делу, желание радовать своим продуктом покупателей.
С чего начать создание продающего промышленного видео?
Промышленное видео с «живой» камеры становится документальным доказательством слов и действий. Оно снимает барьеры недоверия, открывает «двери» предприятия для десятков и сотен потенциальных заказчиков одновременно. Что же на самом деле нужно зрителям-клиентам, когда они смотрят презентационный фильм или ролик? В B2B-продажах, будь то двигатели, молочное оборудование или сложные услуги, клиент покупает уверенность. Ему важно увидеть:
— Процесс «рождения» продукта — от сырья до готового изделия.
— Детали, комплектующие, сырьё и качество сборки.
— Реальные объёмы производства, масштабы цехов.
— Команду специалистов, которые профессиональны и контролируют каждый этап.
Если вы — представитель предприятия, и ваша цель — увеличение продаж или выход на новый рынок, при создании презентационного видео начинайте с трёх шагов:
1. Определите, что важно знать вашему клиенту при принятии решения. Какие его «боли» закрывает ваш продукт.
2. Выделите свои сильные стороны. Что вы можете показать в качестве главных аргументов: уникальное оборудование, точность/скорость процессов, запатентованную технологию, контроль качества, логистику.
3. Выберите профессиональную команду, которая глубоко погрузится в ваш бизнес и эффективно проведёт проект от идеи до результата.
Что вы получите, пригласив создать презентационный видеофильм/ролик Студию Видеолаб
Студия Видеолаб сняла презентационное видео на более чем 100 промышленных предприятиях. Наша задача — не просто снять красивые кадры, а создать инструмент для роста вашего бизнеса, для представления на международных выставках. Мы предлагаем:
— анализ ваших задач и возможностей,
— с учетом этого создание концепции видеопроизведения,
— прозрачный процесс: от разработки сценария до съёмок на вашем объекте и постпродакшена,
— комплексный подход: мы можем усилить реальные кадры точечной анимацией или инфографикой для максимальной ясности и убедительности,
— и самое главное — сделаем акцент на вашу уникальность, которая вызывает интерес клиента, делает вас запоминающимися и строит долгосрочное доверие.
Когда нейросети и анимация — ваши союзники
В Студии Видеолаб мы активно используем и эти инструменты, но как дополнение, а не замену реальности. Они идеальны, чтобы объяснить невидимое, визуализировать проект до его реализации, добавить эффектности в ключевые моменты реального видео (графические схемы, инфографику).
Для продажи сложных продуктов создание презентационных фильмов, роликов на основе «живого» промышленного видео пока остаётся незаменимым процессом. Для того, чтобы презентационное видео было эффективным, специалисты Студии Видеолаб сами создают концепцию и сценарий, помогают подготовиться к съёмкам, снимают и в поле, и в цехе, в любой сезон и в любом регионе Беларуси.
